雷俊聪
这两天看卢松松网站，有几篇关于SEO的文章质量度不是很高，而且有些东西根本就是标题党，看过之后几乎没得到任何有价值的内容。我也是一个很基础的SEO优化人员，两年前曾经在卢松松网站上投稿了一篇《一个苦逼SEO的自白》，因为不善写作也一直没有再投过。不过今天也想说说我对SEO的认识，如果说的不对或者觉得没任何价值，可以留言喷我!
首先简单介绍下自己的经历，我是2010年开始专门做SEO工作的。那时候A5、28推、搜外是我每天必逛的论坛，也是发外链的基地。那时候做优化相对来说简单些，关键词堆砌、大量外链、大量友情链接、标题党，这些看起来很傻很暴力的方法都是非常有市场的。但随着搜索引擎的发展和人群对于内容和价值的挑剔，这些方法都不管用了，做真正有利于提高用户体验的改动才是SEO优化的方向。
一、SEO优化底层基础优化
SEO底层基础优化是做网站内容之前必须要做的优化技巧，SEO不是纯粹的编辑，也是需要一些技术技巧的，下面是我关于SEO底层基础优化的一些总结。
1、robots.txt
Robots文件是SEO优化中一个比较重要的文件，搜索引擎蜘蛛访问一个网站首先要访问的就是这个文件，在这个文件里站长会告诉搜索引擎蜘蛛哪些是可以抓取的，那些是禁止抓取的。另外，我们的站长地图也可以放到robots文件中，方便搜索引擎蜘蛛按图索骥，挨个抓取我们网站的页面。
2、站长地图
站长地图分两种，一种是xml格式的地图，这是对网站的所有页面建立一个索引目录，用搜索引擎认可的语言来书写，方便搜索引擎识别和抓取，以提高网站的收录。另外一种是html格式的，这种一般是对网站的栏目做索引，将网站的主目录、次级目录整理出来，方便用户查看网站内容。
3、404错误页面
404错误页面是指当网站的页面被删除或者访客输入错误的栏目页或内容页时的一个报错页面。当用户访问到这样的页面时，我们可以做一个有意思的错误页面来提示用户，您访问的页面不存在。比如之前一个很火的游戏《围住神经猫》就经常被做成404页面，这样可以降低用户的跳出率改善用户体验，对搜索引擎蜘蛛也很友好。
4、301跳转
301跳转是指将网站的权重集中到一个域名的一种技术方法。比如我的域名www.mingdexing.com和mingdexing.com是一样的，但是搜索引擎会当成是两个域名。两个域名指向一个网站，这样对网站的权重会造成一定的分散。可以将一个域名通过301跳转到另一个域名，达到将权重集中的目的。(我的服务器出问题了，301跳转不成功)另外，如果有其他的域名或者要更换域名，301跳转也是很不错的方法。如京东的域名以前是360buy.com，后来换成jd.com就是通过301跳转来实现的。很多人也问过带www和不带哪个好一些?关于这个卢松松也曾经写过一篇文章，其实这两个域名是一样的，只不过目前普遍都是用不带www来作为跳转后域名的。
5、网址的优化
网址的优化主要有两点：1、网址越短越好。比如我们用dede系统，生成的网页会自动带上yy/mm/dd，也就是年月日，这对于网站的识别意义不大，但是会造成网址变长，不利于搜索引擎蜘蛛抓取。2、另外就是网址静态化。其实对于静态网址和动态网址在搜索引擎抓取上都是一样的，没必要做成静态和伪静态。但如果动态网址所带的参数过多，如果不采取静态化手段，会造成参数的丢失，这点也是需要考虑的。
6、面包屑导航等
其他的类似于面包屑导航、网站扁平化布局、友情链接等等非常多的小细节，我们都是要注意的，这都是网站基础优化的重要部分，是构建一个网站之初需要考虑的内容。也是一个网站要获取比较好排名的基础。
二、SEO高级优化技巧
基础优化更多的是关于技术方面的，高级优化其实是关于网站运营和内容方面的。对于用户来说，获取到所需要的内容是搜索的目的，最大化的满足用户需求，一定要是我们建站的终极目的。
1、网站的微调
运营网站要时刻关注网站的跳出率，当我们发现网站的整体跳出率或者某个页面的跳出率非常高，说明用户对于我们的网站产生了不好的体验。就需要对网站做下调整，来迎合用户需求。如网站的首页跳出率高，我们就要考虑是否我们网站的布局不合理、网站的内容不优质、网站打开速度快不快等。经常对跳出率高的页面进行调整，可以总结“失败”的教训，将网站做的更好。
2、网站内容的编辑
内容是网站的核心!我们的内容一定是针对网站需求者定制的，能解决某些需求者的疑惑。所以我们在做内容的时候要注意：
(1)一篇内容针对一个问题。这要我们在写标题的时候就要把问题关键词融入标题中，用关键词来构成标题;内容页的描述是对文章的概述，需要一两句话来解释下，描述的同时也要把问题关键词放进去，合理的增加关键词密度是有必要的;文章内容一定要能正确的解决标题中提出的问题，不要做令人厌恶的标题党，不要把访客当成傻子。
(2)注意网站内容排版布局。网站的内容一定要做好排版，有的朋友做内容整个弄成一段，密密麻麻写成一大坨，看着都头晕。你自己看着都恶心的内容，你凭什么要指望用户会喜欢呢?将网站内容做好合理的排版，对重点内容做下重点批示，将文章的字体做下规范统一，我们喜欢了，再给用户看。
(3)最好是图文并茂。图文并茂并不是说一定要有图片，是指采用多种表现手法来显示。一篇文章可以穿插、视频、图片、文字等多种表现手段来最方便的解释一个问题。另外图片最好也做下大小、颜色等方面的调整，来实现图片的“原创性”。
(4)文章内容不一定要原创，但一定要有价值。搜索引起会给予原创优质内容以更多的奖励，但并不是说凡是原创的就一定是好的。我们做网站要满足多样化人群的需求，但并不是所有用户需求我们都懂的，这就需要利用别人的内容来满足我们用户的需求。对于用户来说，他们在意的是内容是否能否满足需求，对于内容是否原创则不会在意。
(5)做好文中内链。内链我就不解释了，对于其作用我想简单说明一下。首先内链可以增加用户粘性，增加网站PV。其次，内链可以增加网站文章权重的传递。多篇文章都对一篇文章做内部链接，这篇文章的重要性自然比较高，在收录和排名上自然有优势。
3、网站内容的多样性
如果你想将网站做到权重8，怎么做?你大概需要10W以上的流量，你如果能有这么多的流量呢?只有一个办法，弄大量优质的内容。我们可以看到，那些权重高的网站，内容都比较丰富，只有这样才能满足各层次、多样化的人群需求。如果你想让你的流量提升十倍，首先你要先把你的内容量提高十倍，这就是网站获取流量的秘密。
前几天看到一篇很奇葩的文章，竟然说网络营销对于网站SEO没用，真的非常无语。对于网络营销我想解释几点：(1)、网络营销可以提高网站知名度，带来网站流量，网站流量可以直接对接网站权重，网站权重高可以在搜索排名的时候获得优势。(2)、我们做SEO的目的是什么?难道仅仅是为了做关键词排名吗?那做关键词排名是为了什么?最终还是为了获取流量。网络营销可以通过用户直接输入网址获取直接流量，也可以通过用户搜索品牌词获取间接流量，这都是我们所需要的。
5、提供差异化内容
网站优化其实可以利用到经济学中的供需原理，当供大于求的时候是买方市场，这时候买方对压低价格，对品质更加苛刻;当供小于求的时候则是卖方市场，这时候买方则不会太挑剔，能满足自己需求就可以。如果我们提供的都是市场上所急切需求，而供给又比较少的内容，搜索引擎会降低标准，优先满足用户需求。所以我们在做网站优化的时候，可以先做需求性调研，优先提供网络亟需的内容。如我们可以通过百度指数的需求图谱中找到这些内容，如下图：
6、优化的心态
SEO优化不是一朝一夕的事情，需要每天不断努力，在科学方法的基础上，不断对自己的内容精益求精，然后不断的拿时间来熬出来的。每一个seoer无疑都是非常苦逼的，我们要耐得住寂寞，不要急于求成，想着什么黑帽之类的手段。网站的内容也最好是自己手工来发，尽量不要采集。虽然有很多人也可以通过采集把网站做的很棒，但我觉得我们SEO最需要的是踏踏实实，一点一滴积累的心态。不要在意短时间的收录和排名，把眼光放的足够长远，你收获的将不止是排名和能力的提升。
用了三四个小时，将自己所了解的SEO知识做了简单的梳理。由于篇幅原因，介绍的都非常浅。但我想各位SEOer朋友对SEO有一个正确系统的认识，不要觉得很神秘、也不要急于求成，用一种积极、踏实的心态去做，你一定可以做好!
作者：明德行情感文学网
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