网络营销是指通过各种数字技术（例如应用网站，网络广告，电子邮件，手机和传输数字电视）来达到营销目的的销售方法。与传统营销不同，网络营销可以更有效地促进交易活动的实现，更好地协调消费者与生产者之间的关系，最大化各方利益。
1、快速传播信息
现代数字技术，特别是互联网技术，可以快速有效地整合信息资源。这使得许多信息不受时间和空间的影响，并且可以在一夜之间为世界所知。制造商可以充分利用互联网技术的便利性，使其产品信息可以在短时间内传播到世界任何角落的消费者，甚至可以与消费者互动，快速准确地了解消费者的需求。
2、经济性
网络营销的经济性反映在投资成本低，而在竞争激烈的市场环境中，低投资意味着高利润。与实体店面的租赁和装修成本相比，网站以及网络广告等网络营销的投入就显得实惠多了。企业可以通过降低销售成本实现更高的销售收入，并营销成本的这种降低对企业尤其是一些资金相对缺乏的中小企业和个体户而言，具有举足轻重的作用，甚至可以决定企业的盈亏。在目前金融危机的大背景下，许多企业成本节约的意识逐渐增强，不再单纯着眼于收益的提高，而是更多立足于成本的降低，日益增多的高管减薪的报道便是很好的证明。这种降低成本的意识，使得网络营销日益红火，同时使得其自身的经济性优势日益凸显。
3、较广的覆盖性
如今，随着互联网技术的日益普及和新事物的出现，人们的观念也逐渐发生了变化。网上购物和电子商务的概念早已为人所知，因此只要有互联网用户，就可能产生网络销售。
4、企业缺乏正确的网络营销定位
在大多数公司推出网络营销之后，他们得到的最直接的感觉就是公司投入了资金，但效果并不理想。这些企业的失误其实是没有既定的明确目标和清晰的策略，没有走好网络营销的第一步———营销定位，结果导致浪费了大量资金，却没得到理想的效果。例如，许多公司重建网站，但却轻推广。他们认为网络营销就是做网站，事实上，网站只在网络营销中扮演商店的角色。做好工作后，采取措施增加网站访问次数更为重要。
5、安全性缺乏保障
从技术上讲，网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。互联网本身的开放性给网络交易带来了风险，企业和消费者都担心安全问题：消费者担心他们的银行卡号码和密码被盗，公司担心他们的商业机密和付款出问题。如果没有适当的安全系统，网络营销的发展终究会受到限制。
