文案写作
1，直接联系观众
2，说服和诱导消费者产生消费行为
3，产生双重效果（社会，经济）
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1，广告信息的表现应全面准确
2，广告信息的表现来自客观和现实
第二，独创性
1.独创性及其表现的内容 - 独特的吸引力，表现内容---独创性的表现手法，原创的信息内容
2.遵循原创性的基本要素：
创意必须是原创的
形式和内容都是原创性
用于有效传播信息
所需组合应与显示的广告信息相匹配
在特征和优势中找到独特的意义
三、有效传播
1，有效传播的定义：通过表达，传播实现广告目的的过程
2，从销售业绩看
3，打造持久的品牌
4，有效的传播是建立有效的关系（观众）
5，实现有效的受众响应
1，观众的心态----传递心态（接受广告后的特殊心态）
2，其他几种心态
（1）认知，不可调和的心态
（2）感知心态
（3）遵循舆论领袖的心态（名人效应）
（4）环境心态
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